什么是负面搜索引擎优化

hqt 2021-09-03

负面SEO是指竞争对手使用黑帽策略试图破坏竞争网站或网页的排名。这种做法不仅不道德,而且有时也是非法的。

大规模构建低质量链接可能是最常见和最简单的负面SEO类型,因为它既简单又便宜。有很多网站几乎 没有出售数以千计的垃圾邮件反向链接

这大约是每美元 40,000 个链接!

其他常见的负面SEO类型包括:

  • 提交虚假链接删除请求
  • 留下虚假的负面评论
  • 黑客网站和其他形式的网络攻击

谷歌在 2021 年对此事的官方立场是否定的, 而且多年来一直如此。

谷歌搜索倡导者约翰·穆勒 (John Mueller) 现在基本上将负面SEO称为模因:

 

Google 的另一位代表 Gary Illyes 也发表了类似的声明

[我] 查看了数百个假设的负面SEO案例,但实际上没有一个是网站受到伤害的真正原因。[…] 虽然责怪负面SEO更容易,但通常流量下降的罪魁祸首是您不知道的其他事情——可能是算法更新或他们网站的问题。
加里·伊利斯
加里·伊利斯 网站站长趋势分析师谷歌

但是许多SEO专家会告诉您,从表面上看 Google 的话并不总是最好的主意。所以这就是我们的想法:

SEO  仍然可以工作,但它比以前的问题要少得多。

我意识到这是一个大胆的声明,所以让我来看看我们为什么相信这一点。

1. 谷歌现在贬低垃圾链接而不是降级网站

Penguin 是 Google 的核心算法的一部分,旨在捕获链接垃圾邮件。

在 2016 年之前,它是这样工作的:

  1. Penguin 发现大量垃圾链接指向网站
  2. 该网站可能会在自然搜索结果中降级(即排名和流量损失)

但随后,谷歌发布了企鹅 4.0。

现在,谷歌不是贬低整个网站,而是贬低垃圾链接(或至少尝试这样做)。

以下是Gary Illyes如何解释贬值和降级之间的区别

降级就像调整网站的等级一样。贬值就像“哦,看,这个网站有一些废话。让我们确保它不会影响它的排名。”

简而言之,Google 会尝试识别并忽略低质量的链接,以免它们影响您的排名。

这就是为什么我们的免费反向链接检查器 每月获得大约 133,000 次自然访问的原因……

……尽管有人友好地从超过一百万个垃圾页面链接到它:

数据来自 Ahrefs 的站点浏览器

谷歌显然在无视这种公然的负面搜索引擎优化攻击方面做得非常出色。

2.企鹅4.0“更精细”

Penguin 过去常常使用垃圾链接来降级整个站点。

因此,如果您在一个页面上遇到负面SEO攻击,企鹅会惩罚您的整个网站,并且排名会全面下降。

但从企鹅 4.0 开始,事情并不总是这样。

这是谷歌在他们的官方公告中所说的:

Penguin 现在更加细化了。Penguin 现在通过根据垃圾邮件信号调整排名来降低垃圾邮件的价值,而不是影响整个网站的排名。

使困惑?这是 谷歌对这意味着什么的“澄清”:

这意味着它比站点影响更精细的粒度。这并不意味着它只影响页面。

还迷茫吗?这是我们最好的解释:

Penguin 试图贬低(忽略)与大多数负面SEO攻击相关的简单链接垃圾邮件。然而,企鹅仍然试图惩罚那些故意通过算法构建操纵链接的人。这就是企鹅的全部意义。如果它看到链接垃圾邮件,它可能会决定将操纵链接指向的页面、网站的一个子部分或整个网站降级。这取决于。

换句话说,与企鹅 4.0 之前的时代相比,现在负面SEO攻击成功的几率要低。此外,如果成功,Google可能 不会降级您的整个网站——因此现实生活中的负面影响可能比以前少得多。

3. 谷歌的商业模式依赖负面搜索引擎优化不起作用

负面搜索引擎优化是网站所有者通常采用的一种策略,不能仅凭优点进行排名。 

他们没有改进他们的网站,而是使用负面搜索引擎优化来击落排名高于他们的更有价值的竞争对手。

这有点像在奥运会上与尤塞恩博尔特竞争并把他的鞋带系在一起。

如果允许的话,没有人会看奥运会。看着一个失败者欺骗他们登上顶峰,这没有什么乐趣。同样,如果排名靠前的页面总是垃圾邮件,则没有人会使用 Google。如果没有人使用谷歌,公司就没有广告收入。他们的生意会瓦解。

这就是谷歌推出企鹅 4.0 的原因。这就是为什么它实时运行并旨在贬低垃圾链接而不是降级整个网站的原因。这就是为什么谷歌继续投资于阻止负面搜索引擎优化的努力。

4. 链接垃圾邮件并不是唯一一种负面的SEO

以上三点解释了为什么基于链接的负面SEO攻击比以前少得多。

但并非所有负面SEO攻击都是基于链接的。

有人可能会入侵您的网站并注入垃圾链接、在线发布虚假的负面评论,或者更糟糕的事情。

这是需要牢记的重要一点。

检测和偏转负面SEO不再是查找和拒绝来自可疑网站的链接。现在是关注您的整个在线状态并采用积极的安全措施来阻止“坏人”。

下面我将介绍如何发现和防御这七种负面SEO攻击:

  1. 垃圾链接建设
  2. 虚假链接删除请求
  3. 内容抓取
  4. 错误的URL参数
  5. 虚假评论
  6. 入侵您的网站
  7. DDoS 攻击

让我们从最常与负面SEO相关的策略开始。

1.垃圾链接建设

建立大量指向竞争网站的低质量链接可能是最普遍的负面搜索引擎优化形式——当然也是最简单的。

无论这些垃圾链接来自廉价的 Fiverr 演出、Scrapebox 评论垃圾邮件还是PBN(私人博客网络),结果都是一样的:突然涌入大量指向您网站的可疑链接。

垃圾链接如何损害您的网站

当涉及到负面SEO 时,有两种链接垃圾邮件的方法,不道德的SEO可能会使用其中一种(或实际上两者)。

  • 批量方法:在您的站点上炸毁成千上万的低质量链接。
  • 过度优化的锚文本方法: 在排名页面上指向大量具有完全匹配锚文本的链接,以使其具有不自然的锚文本比例。

这两种方法都旨在让您的网站受到惩罚——要么是企鹅的算法,要么是谷歌网络垃圾邮件团队的手动操作。

幸运的是,这两种策略都很容易被发现。

边注。

有关垃圾链接以及它们如何损害您网站的更多信息,请参阅我们的不良链接指南

如何检测垃圾邮件链接攻击

您可以使用以下三种方法来检测指向您网站的垃圾链接(不是您构建的)。

方法一:实时查找垃圾链接

检测活动链接垃圾邮件攻击的最简单方法是监控指向您网站的新反向链接。

您可以通过在Ahrefs 的警报中设置反向链接警报来做到这一点。

警报 > 反向链接 > 新警报 > 输入域 > 新反向链接 > 设置电子邮件间隔 > 添加

您将收到一封定期电子邮件,通知您 Ahrefs 发现的指向您网站的所有新链接。

上图显示了 ahrefs.com 新引用域的标准每日分布。来自 0-30 DR域的链接将始终更加普遍。其中一些是垃圾邮件。这是正常的,没有什么可担心的。

设置警报并查看新引用域的历史记录后,您应该对每日反向链接组合的流入量有所了解。如果您看到异常多的新引用域,则几乎可以肯定这是一次负面的SEO攻击。

方法 2:检查引用域和页面图

使用 Ahrefs站点资源管理器中的引用域和页面图表 来快速识别反向链接配置文件中的峰值。

站点浏览器 > 输入域 > 概述

现在,重要的是要注意引用域的突然增加可能是一件好事。例如,您的一个帖子可能已经传播开来,或者您的外展活动可能取得了成功。

但这也可能是负面SEO攻击的迹象。

以下是使用 Ahrefs Site Explorer进一步调查的方法:

  1. 单击反向链接 报告
  2. 将模式更改为“每个域一个链接”
  3. 单击 Dofollow 过滤器
  4. 单击新建反向链接过滤器
  5. 选择峰值发生的时间段
  6. 按域流量升序对结果进行排序

您可能会在引用页面和锚文本中看到一些模式。你也可以过滤。在这个例子中,我发现了一些来自 blogspot.com 的垃圾邮件:

大多数垃圾链接并不复杂,因此如果是这种情况,您将很快发现趋势。

但是,我必须警告您不要点击看起来可疑的网站和链接。最好不要这样做,因为它会造成安全威胁。

方法三:查看Anchors报告

前两种方法对于发现大量攻击最有效,因为有人在您的站点上炸毁了数百或数千个链接。

但也很容易发现操纵锚文本 比例的企图。

以下是在站点资源管理器中执行此操作的方法:

  1. 单击锚点 报告
  2. 选择 Dofollow 链接
  3. 看看参考文献。带有锚文本使用百分比的页面列

如果您看到关键字丰富的锚点的比例异常高,这可能表明链接构建实践不佳,或者实际上是基于链接的恶意SEO攻击。

在这种情况下,我发现多个引用域和页面共享以下锚文本:

鉴于多个合法网站几乎没有机会通过如此长且特定的锚链接到我们,这很可能是某种链接垃圾邮件。我们可以通过单击参考文献中的插入符号来进一步调查 或链接到目标 列以显示链接站点和页面。

方法 4:检查引用 IP 报告

在同一子网IP上拥有来自许多引用域的链接可能是负面SEO攻击的另一个迹象。

为什么?因为这通常表明站点托管在同一位置。

如果许多网站托管在同一个地方,那么很有可能是同一个人拥有它们。

如果同一个人拥有它们,那么它可能是 PBN

要查看详细信息,请查看 站点资源管理器中的引用 IP报告。

需要注意的是,在同一子网上拥有来自几个域的链接并不少见。但是从一个子网拥有数百甚至数千个引用域是可疑的。

如果我们点击插入符号并深入挖掘,我们会看到相同的旧 blogspot 垃圾邮件:

如何反击垃圾链接攻击

删除垃圾链接几乎是不可能的,因此您唯一可以主动做的就是 拒绝 它们。

您可以在此处以特定格式将链接页面(或网站)列表上传到 Google,从而有效地告诉他们:“我不保证这些链接——请忽略它们。”

但事情是这样的:

由于企鹅 4.0 的推出,它降低了垃圾链接的价值并实时运行,SEO 之间的共识是,除非您首先体验链接的负面影响(即排名/流量下降),否则无需拒绝链接。

原因是,谷歌非常擅长忽略明显的垃圾链接,所以拒绝通常只是浪费你的时间。

此外,拒绝错误链接弊大于利