什么是负面搜索引擎优化

什么是负面搜索引擎优化

负面SEO是指竞争对手使用黑帽策略试图破坏竞争网站或网页的排名。这种做法不仅不道德,而且有时也是非法的。 负面SEO攻击的类型 大规模构建低质量链接可能是最常见和最简单的负面SEO类型,因为它既简单又便宜。有很多网站几乎 没有出售数以千计的垃圾邮件反向链接。 这大约是每美元 40,000 个链接! 其他常见的负面SEO类型包括: 提交虚假链接删除请求 留下虚假的负面评论 黑客网站和其他形式的网络攻击 负面搜索引擎优化 有效吗? 谷歌在 2021 年对此事的官方立场是否定的, 而且多年来一直如此。 谷歌搜索倡导者约翰·穆勒 (John Mueller) 现在基本上将负面SEO称为模因:   Google 的另一位代表 Gary Illyes 也发表了类似的声明: [我] 查看了数百个假设的负面SEO案例,但实际上没有一个是网站受到伤害的真正原因。[…] 虽然责怪负面SEO更容易,但通常流量下降的罪魁祸首是您不知道的其他事情——可能是算法更新或他们网站的问题。 加里·伊利斯 网站站长趋势分析师谷歌 但是许多SEO专家会告诉您,从表面上看 Google 的话并不总是最好的主意。所以这就是我们的想法: 负SEO  仍然可以工作,但它比以前的问题要少得多。 我意识到这是一个大胆的声明,所以让我来看看我们为什么相信这一点。 1. 谷歌现在贬低垃圾链接而不是降级网站 Penguin 是 Google 的核心算法的一部分,旨在捕获链接垃圾邮件。 在 2016 年之前,它是这样工作的: Penguin 发现大量垃圾链接指向网站 该网站可能会在自然搜索结果中降级(即排名和流量损失) 但随后,谷歌发布了企鹅 4.0。 现在,谷歌不是贬低整个网站,而是贬低垃圾链接(或至少尝试这样做)。 以下是Gary Illyes如何解释贬值和降级之间的区别: 降级就像调整网站的等级一样。贬值就像“哦,看,这个网站有一些废话。让我们确保它不会影响它的排名。” 简而言之,Google 会尝试识别并忽略低质量的链接,以免它们影响您的排名。 这就是为什么我们的免费反向链接检查器 每月获得大约 133,000 […]

Google SEO谷歌优化排名怎么做?有什么方法做Google SEO排名?

Google SEO谷歌优化排名怎么做?有什么方法做Google SEO排名?

歌SEO排名流量巨大,一定意义上说,Google SEO排名比Google ADS推广更重要。那么Google SEO 谷歌优化排名怎么做? 影响谷歌排名的因素每年都在变化: 2014年,Https开始成为影响排名的因素 2015年,移动端适用性列入了排名因素 2016年, RankBrain(谷歌机器人)列入排名因素 2017年,Https的因素又进一步的加强 2018年,移动端的加载速度是一个重要的排名因素 2019年,影响排名的因素是什么呢?且往下看… 总的来说上面的排名因素都是为了有更好的用户体验。 谷歌根据数百个排名因素对网站进行评估,最重要的因素依旧来源于用户体验。 1、高质量的网站内容 只有网站的内容质量好,能帮助用户解决问题,才能吸引用户,才会一步步的引导用户对网站产生信任,形成最终的转化。高质量的原创文章可以提高用户的点击率,谷歌通过指标数据分析,提升排名。 高质量的内容不仅需要高质量的文章,还有在搜索引擎上做更多工作来优化: .搜索意图 了解用户的搜索意图对于创建页面至关重要,你必须要了解客户在寻找什么,用户通过何种方式浏览网站。 .关键词研究 满足用户需求,从用户的角度出发,通过竞争对手研究和数据挖掘,你需要识别你的主要关键字,并将它们划分为适合搜索者的主题。 例如,谷歌研究发现在过去两年中,移动搜索查询如“像”和“商店”这样的搜索查询增加了60%。这项研究解释了为移动用户调整关键字策略的必要性。 .语音搜索 随着像Siri、Alexa和Cortona这样的人工智能助手的发展,一种新的搜索方式正在到来。据谷歌称,72%的用户把语音输入用作日常生活沟通的一部分。 优化语音搜索功能,会给用户带来更加轻松便捷的体验。 .丰富的片段 丰富的结构化数据可以提高搜索的结果和可见度,可以提高您的点击率,降低您的跳出率,因为它使用户在点击之前就能预览网站的内容,从而吸引用户。 2、注重移动端对用户的友好性 谷歌表示,响应式设计有助于他们的“算法准确地为页面分配索引属性,而不需要显示相应的桌面/移动页面的存在”。 在这个时代为了使网站排名靠前,遵循谷歌的指导方针并确保您的内容与您的PC端和移动端完全匹配。 3、建立一个安全的网站(HTTPS) 2018年,谷歌宣布其Chrome浏览器(45%的人使用Chrome浏览器)将开始标记站点当它们不是HTTPS时,在URL栏中显示“不安全”。谷歌警告会把没有SSL证书的站点区分,部分用户访问时会被阻止。 4、改善用户体验 用户体验(UX)对SEO有影响,如果不考虑用户体验,网站就会被淘汰。 研究表明,38%的用户会因为网站的内容和布局没有吸引力而果断离开。 有超过一半的网站通过更新内容和优化行动按钮的方式,增加页面浏览量。 .网站构架 站点架构是用户体验的一个组成部分,对SEO有着重要的影响。 网站架构不仅可以帮助用户快速找到他们想要的内容,良好的网站导航还可以帮助搜索引擎爬虫在网站上爬取更多的页面。 简而言之,网站应该非常容易使用,所有页面和导航都应尽可能简单地布局。 用户只需点击三到四次就能在网站上找到任何页面。虽然对于大型网站来说,这是不太可能的,但是有一些互链的方式帮助用户在内部搜索和查找页面,从而确保他们找到了所需的内容。 5、优化页面速度 网站加载得越慢,就会失去更多的访问者和收入,更快的网页加载速度带来了更好的网站体验,因此谷歌采取行动,使其成为一个排名的因素。 6、掌握页面优化 .标签 此信息包括标题标签页面描述-用户在SERP中看到的关于网站站点的信息。 Google有时会从页面中提取内容,并更好地匹配用户查询。 .图片标记 图片标记告诉搜索引擎更多关于内容的信息,使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。有助于谷歌在搜索结果中显示丰富的片段,仍然是2019年搜索引擎优化的重要组成部分。 .内链结构 内部链接结构帮助用户和搜索引擎更好地查找页面。 确定内部链接的优先级4个提示: 帮助用户 向重要页面引流 围绕特定的内容主题构建路线图 优先编制特定页面的索引 […]

B2B构建品牌 YouTube频道“三部曲

B2B构建品牌 YouTube频道“三部曲

随着视频营销的大热,许多跨境企业也在YouTube运营上投入了很大的精力和人力,但是往往效果达不到预期,并且随着时间的推移,会发现频道运营困难重重,慢慢也就荒废了,那么,跨境B2B企业到底如何才能构建属于自己的YouTube品牌频道呢?今天我们就来看一个优秀的同行案例吧,看他是如何一步一步利用YouTube构建属于自己的流量IP的! 一、客户的背景 这是一家工程机械类企业,从事此行业已经超过10年,并且在海外推广之初就已经非常有远见的开设了YouTube视频营销账号,在YouTube频道开设以来,已经累计八千万次浏览 ,13万人订阅频道量!你可能会问这些数据有什么用呢?那我来告诉你! 从企业品牌层面来说,YouTube频道就是企业的门面,因此频道代表了公司,视频代表了实际考察,观看量代表了名声,而作为一个老牌的B2B企业,在YouTube拥有超过万的粉丝你的潜在益处只会多不会少。 首先,当你的订阅者超过1000名时,你就能够成为YouTube的合作伙伴,并且可以获得广告收入,当然作为一个企业来说,这些收入不是我们追求的,我们看重的是他的潜在价值,即对于品牌或者产品营销的帮助。 据了解,由于YouTube算法的原因,人们每天观看的十亿小时视频中,有70%的流量是YouTube根据频道订阅者数,以及频道视频内容和受欢迎程度所决定的,因此订阅者人数越多,意味着我们视频的播放时间和观看时间以及参与度都会增加,因此粉丝增长就会成为视频观看者的最热门的话题,这样对于我们日后塑造品牌价值以及扩大品牌认知具有重要意义! 大家看到这个数字一定会非常的羡慕,同时又会疑惑这样超高的浏览量以及订阅量他们是如何达成的呢?其实从一开始的时候,对视频营销也是没有很多的关注,只是创建了这个账号,有时间的时候上传一些零碎的视频剪辑,频道的浏览量以及订阅量都少的可怜,那是什么让企业的账号实现了突破式的涨粉呢?下面我们就来看一下吧! 二、YouTube视频营销简单“三部曲” 其实从频道创建之初,不论是从企业内部还是对于用户的需求都不是特别清晰,因此就没有特别重视起来,直到2014年初,企业想要通过海外品牌知名度拓展海外市场,因此才真正开始重视起YouTube视频营销来,也是在这一年企业推出品牌活动系列视频” Built For It (为你铸就)” 。 有趣的广告让这个老牌 B2B 机械品牌圈了不少粉!每周频道的粉丝增长数达到了几百,那么企业是如何通过系列视频,在短短的时间内使频道粉丝数达到了如此迅猛的增长,从而打造了品牌频道的呢?其实很简单只需要“三部曲”! 1、了解受众需求,定位频道内容 所谓的定位频道内容,就是弄清楚频道想要达到的目的是什么,因人制宜。 一般来说,YouTube视频营销有三个目标: I提升网站流量; II扩大品牌认知; III增加询盘/成单。 这三种目标针对的阶段不同,目标不同,因而影响的对象也不同,因此不同的目标需要有不同的视频内容选择。 例如:当我们的目标是提升网站流量时,我们的频道内容主要影响的对象是产品的购买者;因此我们在制定视频内容的时候需要多一些公司介绍,产品介绍,重点突出工厂以及产能的介绍,从产品卖点出发,侧重与同行相比自己的的产品亮点,直击客户的痛点,这样才更具有说服力。 再者,当我们的目标是扩大品牌认知度时,我们的频道内容主要影响的对象是购买产品的批准者,因此我们在制定视频内容时除了以上内容外,要着重突出公司的热点以及近期的重大成就,以体现公司的实力! 最后,若是我们的目标是增加询盘/成单时,我们的目标对象重点就是产品最终购买的决策者,因此在视频内容方面要侧重主推产品在在主要国家的介绍,以及产品的主要卖点,以及与同行相比的亮点等! 而以上企业在2014年时最核心的目标是扩大品认知度,因此企业在制作视频时主要侧重了购买者的痛点,结合了产品亮点以及对比同行亮点,以此来打动客户、说服客户认可企业品牌!制作品牌价值视频只需要把握两大内容: I核心内容:与客户互动,向客户介绍产品、服务、专业能力;例如:产品介绍以及产品系列视频,外加厂房视频、工艺介绍视频、专业资格展示视频、团队介绍视频; II客户支持:回应客户的诉求、售后服务;即产品具体使用说明视频、产品技术支持视频。 2、推出品牌活动,制定专属系列产品视频 在这里我们一定要正确的认识视频营销目的: 1)视频营销是持续性和用户进行联系和互动的手段; 2)教育客户了解产品如何帮助他们解决业务需求和痛点; 3)视频营销只是企业和潜在客户开始一段对话的起点。 因此,这是一个长期的过程,了解到这些后,企业制定了详细的视频制作计划,并打造了产品系列视频,直达客户,增强用户粘性,为扩大品牌认知,塑造品牌知名度打下了坚实基础! 在制定视频前,企业针对采购人员在采购目标产品时,会用作协助决策选择观看的视频内容做了专属调研。 数据发现: 51%的采购者,会观看描述产品或者服务特点的视频; 46%的采购者会观看专业评论;50%的采购者会观看“生产流程”“制造工艺”等教育类视频;32%采购者会观看客户使用分享及用户评论。 由此,第一步企业按主题建立多个视频播放列表,介绍产品及服务,例如:Caterpillar Excavators 新一代挖掘机产品介绍、Safety Services 产品安全服务设计介绍; 第二步建立专门的产品技术支持视频内容,节省人工成本的同时保持与客户的线上互动,例如:Construction Operator Training 机械操作系统使用培训、Maintenance 产品维护保养指南。 有了视频内容,接下来就要针对视频素材进行筛选,我们要知道创意素材对于视频的成效至关重要,优秀的创意素材和媒介形式能够促进业务的增长,例如: 1)视频中加入产品参数,让客户直观了解产品性能; 2)用清晰近角度展现产品外观、型号; 3)针对品牌标识多角度、重复出现在画面当中,加深客户印象; […]

您需要了解的有关促进业务的所有知识TikTok

您需要了解的有关促进业务的所有知识TikTok

在短短的几年内,TikTok迅速发展成为有史以来增长最快的社交媒体应用程序。全世界每周有超过15亿的下载量,每6个美国人中就有1个使用该应用程序。很显然,这个非常受欢迎的应用程序已引起了大众的关注。 像所有社交媒体一样,TikTok为公司提供了机会来促进业务发展并以新的方式吸引客户。但是,如何最好地利用以音乐为后盾的15秒视频的媒介,则需要精心执行的计划-否则,尝试传播病毒最终可能会成为您的追随者难忘的经历。 以下是您对许多TikTok市场营销问题的解答,因此您可以沉浸在脚尖,而不必担心尴尬。 等等,究竟TikTok到底是什么?  TikTok是一款允许用户上传通常为15秒的短视频的应用程序。用户还可以选择几乎任何歌曲作为背景音轨。最初,该应用程序用于口型同步,但此后内容已扩展到涵盖阳光下的所有内容,包括喜剧,教程,政治评论,体育等。另外,与YouTube不同,TikTok利用垂直视频。 谁使用TikTok? 如果您现在还没有猜到,TikTok的用户主要还很年轻。在美国,大约60%的用户年龄介于16至24岁之间。在该应用中,女性用户的比例为2:1,也超过男性。 如何在TikTok上营销我的业务? 企业可以在TikTok上推广品牌的主要方法有以下几种: 只需为您的品牌创建一个频道并开始发布视频。 注册TikTok for Business,您可以付费向特定的受众群体宣传TikTok内容。 与拥有大量受众的TikTok影响者打交道,以推广您的产品或服务。 用户将如何发现我的TikToks? TikTok算法是一个严密保护的秘密,但这就是我们所知道的。 无论您有多少关注者,您的视频都可以传播开来,并吸引数百,数千或数百万个用户。那是因为每一个新的TikTok都会在少数用户的“为您”供稿中显示,即使他们没有关注您。如果视频吸引人,它将显示在更多用户的供稿上,依此类推。因此,关键是创造有趣而引人入胜的内容! 什么是TikTok挑战? 挑战在TikTok上非常流行,这是您的企业吸引人的绝佳方式。 带有相关标签的挑战是要求用户记录自己进行特定活动(例如跳舞)的挑战。甚至有些愚蠢的东西。例如,吉米·法伦(Jimmy Fallon)的#tumbleweedchallenge有8000份录象,记录着人们像风滚草一样在地上滚动。 我应该自己制作TikToks还是雇用某人? 如果您充满信心和创造力,那么您可能在争先恐后地制作自己的TikToks。去吧! 其他人可能需要帮助。在Fiverr上,有很多卖家提供与TikTok相关的服务,适合任何预算。无论您是需要帮助为精彩的病毒视频编排舞蹈还是只为频道创建内容的人,都可以在Fiverr上找到。 TikTok广告如何运作? TikTok广告的工作方式与其他社交媒体平台非常相似。 您可以将广告系列的目标定位到特定的受众群体。设定预算来吸引用户。Feed中的广告包括一个可点击的弹出按钮,该按钮可让用户单击以定向到您的网站以了解更多信息或进行购买。如果您不确定如何入门,可以雇用某人为您设置TikTok广告帐户。 我如何找到有影响力的人? 在Fiverr上可以找到很多有影响力的人,只需支付少量费用,他们就可以在他们的频道上推广您的产品或服务。为了获得最佳结果,您将需要找到一个与您的业务相吻合的利基市场的影响者。而且,如果您在Fiverr上找不到理想的影响者,那么会有卖家进行研究,并为您找到适合您品牌的最佳TikTok影响者列表。 使您的TikTok游戏更上一层楼

建立YouTube频道的6个基本项目

建立YouTube频道的6个基本项目

无论是有趣的猫视频还是内容创建者的日常博客,YouTube都已成为许多人追求利润的职业道路。  选择这个职业意味着您需要与自己的内容保持一致并吸引观众,以便您可以实际制作面团。但是,拥有好的内容创意只是难题的一部分-您需要能够使用优质的设备来执行这些创意! 在YouTube上创建可靠的内容的一种方法是投资一台高质量的摄像头和一些可以使您的频道更上一层楼的设备,例如三脚架,麦克风,视频记录棒等。  如果您是YouTube新手,并且需要一些帮助来选择合适的设备,以下是一些有助于您成功的热门选择的摘要。  可靠的YouTube相机和其他Gizmos 有很多不同的相机和设备可以帮助您扩大频道,但是以下一些简单的小工具可以帮助您入门: 奥林巴斯OM-D E-M5 Mark III 如果您想要的Youtube视频是视频博客,那么Olympus OM-D E-M5 Mark III非常适合您。尽管外观大,但实际上它非常紧凑,因为聚碳酸酯外壳减轻了负载,并且使从某些角度进行录制变得轻而易举。更不用说,即使您看不到所录制的内容,您也不必担心质量,因为该相机具有出色的自动对焦和稳定功能。  它不是那里最便宜的选择,但是在质量和音频方面比您自己的手机捕获的要好几年。但是,如果预算有限,可以在techradar.com上的列表中找到许多其他索尼和佳能相机 。 总体而言,这是一款轻巧可靠的相机,非常适合进行视频博客和日常内容录制,还可以帮助您启动YouTube频道。  GoPro Hero 8黑色 开关齿轮。 如果您打算让频道抽出涉及旅行的内容(例如单板滑雪或骑自行车,或使用您的帐户进行其他动作运动),那么GoPro Hero 8 Black是您最好的选择。GoPro非常紧凑,因此随身携带或将其伸出脸都不会有任何问题。另外,它的耐用性使其可以承受任何外部因素,例如雨,泥,尘土,雪等。   GoPro的质量也从未如此出色。每年,该公司都会推出更坚固,更平滑的更新型号,以稳定您的拍摄。您还可以选择以哪种模式拍摄,例如1080p或4k,还可以拍摄静态照片以用于自拍照或在Instagram上品尝时光。  此外,您还可以使用灯光,底座,显示器自定义GoPro Hero 8,甚至可以使用智能手机上的GoPro应用将视频素材直接直播到YouTube。这是一款终极轻巧的相机,可随时随地捕捉瞬间。  罗技C922 Pro 也许旅行视频或视频博客不是您的风格,但您想在家用计算机上制作YouTube视频-Logitech C922 Pro是一个完美的选择! 许多YouTube视频涉及坐着和视频记录,并且由于此设备直接位于您的桌面上,因此您可以轻松地继续在计算机上进行工作,同时向观众解释信息和过程。它是屏幕共享视频,教程或即使您想录制自己进行播客的最佳伴侣-如果您没有麦克风,请不要担心!Logitech C922 Pro还带有一个内置组件。  此外,购买Logitech C922 Pro后,您将获得XSplit广播器和Gamecaster的三个月订阅服务,这两个流媒体平台可帮助您在Twitch 或其他站点上组织和流媒体内容 。  蓝色雪人麦克风 坚持使用桌边配件,世界上最好的USB麦克风是Blue Designs的Blue Yeti麦克风。  他们以高昂的价格生产出高质量的音频设备,如果您想确保所有YouTube视频都能为观看者带来出色的声音,则可以轻松地将其设置在桌上并录制到单独的设备上,然后放下音频输入素材。 如果音频令人讨厌,没有人会想要观看您的视频或流,因此为确保这种情况永远不会发生,您可以投资购买Blue Yeti。另外,这是一个很棒的麦克风,可以与客户发起播客或用于ZOOM通话。 埃尔加托HD60 S Elgato是您台式Youtube套件中的另一项补充。  这就是记录您视频的游戏玩法的工具,对于想要与在线观众分享进度的视频游戏爱好者来说,这是一个宝贵的工具。也有很多便宜的采集卡,但是Elgato可以为您的视频提供绝对最佳的游戏画面。在YouTube上,清晰度和质量便是一切,因此,只要您可以利用额外的资金为您带来吸引订阅者的潜力,那么就不要担心。  您的手机+  DJ Osmo Mobile […]

什么是SEO?为何如此重要?

什么是SEO?为何如此重要?

什么是SEO?为何如此重要? SEO代表“搜索引擎优化”,简而言之,它是释放大量访问互联网上任何页面的访问者的关键。这是因为互联网上的大多数流量都不来自广告或推介链接:它来自搜索引擎。当您找到如何利用SEO来发挥自己的优势时,您就在利用潜在的访问者,用户和潜在客户的最大来源。 要了解SEO,您需要了解人们如何使用搜索引擎以及搜索引擎如何组织其结果。您已经对第一部分有所了解,因为过去您自己使用过搜索引擎。当您搜索某物时,您输入的词似乎与您要查找的东西相关。我们称这些词为关键词或关键词。 输入关键字后,搜索引擎将向您显示搜索引擎结果页面(简称SERP)。SERP列出了搜索引擎算法告诉其与用户希望看到的内容相匹配的网站。这是棘手的部分,因为您不能确定地说搜索引擎的算法正在考虑什么。所有搜索引擎对此都很难理解,以防止SEO作弊。 不过,在大多数情况下,您可以假设关键字很重要。要将内容添加到SERP中,您需要在所有内容中使用正确的关键字,包括标题,字幕,元数据(页面上的隐藏内容)和文本。 让我们按照可遵循的步骤查找关键字,然后构建SEO友好内容。 查找您的SEO关键字 您需要做的第一件事是确定要在内容中包含哪些关键字或关键词。您可以使用几种方法来执行此操作。 1)猜测并检查。 这是最有创意的方法。您将考虑人们可能与您正在编写的内容相关联的关键字或关键词。然后,检查Ahrefs,SEMrush或Google趋势,以查看关键字或关键词的流行程度。 2)研究您的竞争对手。 这是最残酷的方法。您将在Alexa.com或SEMrush中输入竞争对手的域名,并确定最适合他们的关键字或关键词。 3)研究您自己的品牌或网站。 这通常是增长最快的方法,尤其是当您正在处理SEO较弱的网站时。在Alexa.com或SEMrush中键入您自己的域,并确定可以使用哪些关键字或关键词来最轻松地改善搜索结果。 力求在自然语言和有效SEO之间取得平衡 一旦你的关键字或关键短语为您的内容解决,你需要想办法将它们包括在内容优雅和自然。这是许多内容创建者溜走的地方。尽管您可以摆脱一些不自然的措词,但您应该始终考虑听起来自然的语言和全面的SEO之间的平衡。您的第一目标仍然是创建高质量的内容。碰巧的是,第二个目标(SEO)也很重要。 在进行研究时,您会遇到似乎无法自然地嵌入到内容中的关键字或关键词。请记住,关键字和关键词来自人们的搜索,而不是他们在谈话中所说的任何内容。以“纽约最佳披萨店”为关键词。想想如果有人问你“纽约最好的披萨店在哪里?”,你会如何反应?您会知道他们在说什么,但听起来并不好。幸运的是,搜索引擎倾向于忽略介词和冠词,这意味着,如果您在内容中包含“纽约市最佳披萨店”,它就成为“纽约最佳披萨店”的关键词。 检查您的关键字频率 将关键字和关键短语构建到内容中,您可能会想无限地重复它们。虽然有时更多更好,但是搜索引擎将接受什么是有限的。你不要想“包”您的内容与关键字。谷歌以及其他搜索引擎都称其为“关键字填充”,它们会惩罚执行该操作的网站。 通常,对于内容中的每200个单词,重复使用一次要使用的关键字或关键词。 但是在您想到SEO之前 这需要重复:您的第一目标是创建高质量的内容。作为作家,您希望将人们喜欢阅读的作品放在一起。您想让您的观众满意,而不仅仅是通过精美的SEO吸引他们。在当今的SEO中,越来越强调三件事:专家,权威和信任。 从构建这三件事开始,开发回答人们问题的内容,您的SEO努力将具有更大的影响力。然后,您在内容中产生的所有流量都将转化为长期读者。

SEM,KPI,CPC,CPA,ROI……一篇文章搞懂电子商务最全术语

SEM,KPI,CPC,CPA,ROI……一篇文章搞懂电子商务最全术语

SEM:Search Engine Marketing的缩写,意即搜索引擎营销; EDM:Electronic Direct Marketing的缩写,就是电子邮件营销; AdWords:Google的关键词竞价广告; CPS:Cost Per Sales的缩写,即销售分成; CPA:Cost Per Action,每次动作成本,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等; CPM:(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)每千人成本; CPC:(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本; ROI:Return On Investment的缩写,投资报酬率; SEO:Search Engine Optimization的缩写,搜索引擎优化; 转化率:Conversion Rate的缩写,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例; UV:Unique Vister的缩写,独立访客; Alexa排名:Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站,网站排名有两种:综合排名和分类排名; 跳出率:跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比; 人均访问页面:PV总和除以IP,即可获得每个人平均访问的页面数量。至少人均访问页面需要超过10个以上,才算是优质的用户; CNNIC:中国互联网络信息中心; EDI:EDI是英文Electronic Data Interchange的缩写,中文可译为“电子数据交换”。它是一种在公司之间传输订单等作业文件的电子化手段; FAQ:是英文Frequently Asked Questions的缩写,中文意思就是“经常问到的问题”; IMAP:INTERNET MESSAGE ACCESS PROTOCOL是由美国华盛顿大学所研发的一种邮件获取协议。它的主要作用是邮件客户端(例如MS Outlook Express)可以通过这种协议从邮件服务器上获取邮件的信息,下载邮件等; B/S结构:Browser/Server,浏览器/服务器模式,是WEB兴起后的一种网络结构模式,WEB浏览器是客户端最主要的应用软件。这种模式统一了客户端,将系统功能实现的核心部分集中到服务器上,简化了系统的开发、维护和使用; ISP:ISP的英文是Internet Service […]

50个SEM营销必备网址,你熟知几个?

50个SEM营销必备网址,你熟知几个?

01.百度认证平台 网址:sem.baidu.com 说明:百度SEM社会认证平台,请这边进。参与百度SEM初中级认证,获取价值1500-5000元的SEM证书。微信后台回复“认证”获取SEM认证真题试卷。 02.百度营销大学 网址:edu.baidu.com 说明:百度推广官方SEM在线视频教程,可以节省很多竞价培训费了。 03.百度学习平台 网址:yingxiao.baidu.com 说明:百度推广基础知识学习平台,各类系统化知识学习和疑难问题解答。当然,系统知识和干货,艾奇SEM微信公众号也不少哦! 04.百度指数 网址:index.baidu.com 说明:你要有兴趣的话,可以在这边查看每天有多少人在百度搜索“苍老师”啊。 05.百度脑图 网址:naotu.baidu.com 说明:小编遇到的目前最好用的在线思维导图工具,如果有别的好用的工具,欢迎大家留言告诉小编,一并分享。感谢。 06.百度预测分析 网址:trends.baidu.com 说明:可以看到全国各地某个时期的人流量,还记得那年东莞扫黄事件后,美女们的流向吗? 07.百度在线翻译 网址:fanyi.baidu.com 说明:翻译小助手。 08.百度数据研究中心 网址:data.baidu.com 说明:好像很牛逼数据,不过刚刚看了好像停更了?密切关注。 09.百度营销研究院 网址:bim.baidu.com 说明:牛逼。包含媒体、行业、品牌、消费者等研究。不定期产出各类报告。 10.百度网站联盟 网址:union.baidu.com 说明:如果你是站长,你的网站要加入百度联盟媒体站,请进入。 11.百度推广客户端 网址:editor.baidu.com 说明:百度推广客户端,批量便捷快速管理百度推广各平台物料的软件。 12.百度网盟中心 网址:wm123.baidu.com 说明:网盟媒体网站选择平台,覆盖80万家网站,筛选投放媒体第一平台。 13.百度司南 网址:sinan.baidu.com 说明:司南是大数据营销决策平台,例如百度司南户外版,可以告诉你每天某个时刻,在万达广场有多少人(他们的年龄性别等属性)聚集在哪个方位。不说了,登入去看看吧。 14.百度口碑 网址:koubei.baidu.com 说明:要做好网站口碑评论,提升网站影响力,就在这个地方进行管理。 15.百度统计 网址:tongji.baidu.com 说明:统计网站数据的,大家都很熟了吧?和CNZZ,腾讯分析,谷歌分析一样一样的。如果对百度统计还不够熟知的同学,微信后台回复“百度统计”获取官方分享的统计资料。 16.百度网盟创意专家 网址:chuangyi.baidu.com 说明:百度网盟推广在线做图工具,不懂PS也没关系了,这个平台可以生成各类漂亮的图片和动画哦。 17.百度图说 网址:tushuo.baidu.com 说明:每天看到很多漂亮的图表是怎么做出来的?这个平台号称“零编程玩转图表”。快速上手,将数据可视化。 18.百度DMP 网址:dmp.baidu.com 说明:百度DMP数据服务中心,可以对人群数据进行管理。人群可以对接百度营销平台进行针对性的广告投放。 19.百度地图 […]

Google AdWords账户优化10条必备诀窍!

Google AdWords账户优化10条必备诀窍!

提升广告效果,你可能已经有不少经验与技巧,但您真的完成所有必要检查了吗?我们的产品专家总结了关于账户优化必备的10大小诀窍,快来逐条查看一下吧! 1.设置转化跟踪 您知道哪里可以了解到广告效果呢?其实,在AdWords中,您可以即时了解客户数量和广告效果。只需要使用转化跟踪这个免费工具,您就可以了解那些点击了您广告的客户的行为。比如,他们是否有购买您的产品/服务,是否有注册您的网站或者订阅您的邮件。”转化跟踪功能可以帮助我更好的管理广告” 是我们的客户经常给出的评价,也是他们十分愿意推荐给他人的功能。通过转化跟踪,您可以了解哪些广告类型,型式,哪些关键字会给您带来更多点击和转化,根据这些信息,您可以更合理地分配您的预算,优化您的广告政策,提高投资回报率。 2.使用竞价洞察报告 同一竞价,您的广告是否有优势?您的广告在展示的广告中的排名的百分比是多少?您可以透过竞价洞察报告,与其他参与同一场竞价的的广告客户比较。判定一个广告的质量的因素有以下几个:质量得分,由搜索关键字得到的广告和着陆页面的品质,广告的相关性。通过上述竞争指标,您可以与其他类似广告比较成效。 3.将帐户中的广告进行分组   为了可以更好地管理广告账户,您需要检视您的账户,建立一个清晰的广告管理架构。在一个谷歌广告账户中,您可以管理多个广告。有些创建了不同广告、使用不同关键字的用户常说广告投放一段时间后很难管理,如果您可以根据内容将广告分成不同组,可以提高点击率和质量得分。 4.善用搜索字词报告 先不考虑其他因素,如果您可以使用合适的关键字,您的广告会带来更多的点击。搜索字词报告可以帮您找到有效的关键字。您可以透过这个报告了解哪些关键字带来了点击,另外,您也可以添加“否定关键字”,让广告只因为相关的“关键字”被触发,帮您节省成本。 5.测试不同的文字广告效果 现在您已经找到了合适的关键字,接下来您需要提升的就是您的文字广告的内容。“什么样的文字广告会有效果?”这是个由其他人决定的问题。但是您可以通过在同一时间段,投放不同的文字广告,对比哪些广告带来了更高的点击率和转化率。经常测试不同的文字广告可以帮您找到一个最佳的文字广告方案,我们推荐您每隔2周测试一次。 6.添加广告附加信息 在AdWords的广告内容中,您可以展示关于您的商家/服务的附加信息。这些信息可以是系统自动添加的,也可以由您手动添加。您可以添加网站的具体页面链接、电话号码或地址。 7.将展示广告和搜索广告分开 搜索广告会展示在搜索网络的搜寻结果中,展示广告会展示在与广告中商品或服务相关的展示网络中。因为展示的方式不相同,最好可以将这两种广告分开,合理安排预算。 8.使用再营销功能 如果您还没开始使用再营销功能,您可能已经错过了很多好商机。透过再营销,您可以知道哪些用户访问了您的网站。比如,您可以向那些已经来到您网站但是没有进行购买的用户进行再营销,让他们在浏览其他网页的时候看到您的广告。这样,您可以提高您的广告转换率。 9.制作适合移动设备的广告 平均每一天,通过智能手机访问网络的用户数量增长大约为7百万人。同时,消费者在购买过程中搜集资料的方式也发生了改变,这就要求广告用户针对这一趋势制定相应的广告策略。通过添加适合在移动端设备展示的广告,广告用户可以获得更多潜在用户,提高转化率,改善广告效果。 10.设定自动规则 如果想要让广告显示在搜索页面最上方,可以交给系统来做。自动规则会根据广告用户的设定智能地修改用户的帐户设定,比如广告每次点击竞价,让广告展示在网页最上方。

Google SEM 非常规优化方法

Google SEM 非常规优化方法

一.排名第一未必是最佳选择 也许你会觉得不可思议,我会放着排名第一的广告位不去抢,即使第一位的成本我可以承受。就我个人而言,访问Google时,会先浏览前三条自然排名结果,然后视线往上,看看广告结果中第二名和第三名网站,排名第三的广告位是和自然结果最接近的位置,也是我最常点击的广告位。据统计,57%的付费点击流向了排名第一的广告位(15年8月份的研究,样本包括了22000个搜索词,消耗了100万美元广告费)。   其他43%的广告点击量分配到剩余的广告位上了,第二名靠后的位置成本相对平稳,但是第一位的成本显著提高,广告主需要为了Google的广告头名位置付两倍、三倍甚至更高费用,你觉得转化能抵消广告消耗吗?不一定。 下面是我的大致优化流程: 1.设置自动出价直至排到第一名为止; 2.关闭自动竞价,人工调整; 3.不断摸索达到最佳排名点。 二.广告位置的秘密 “越大越好”是自然界的定律,对广告来说也是一样,广告占据的空间越大,吸引点击的能力也就越强。  提高广告尺寸的方法就是充分利用扩展创意,例如:Sitelinks 扩展,地理位置扩展,电话扩展,App扩展,评论扩展,卖点扩展等等,需要充分发挥这些扩展创意样式的潜力。 每多一个附加创意,事实上广告位也会越大。大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意,但是我的建议是所有扩展样式通通用上,即使是修改网站内容也是值得的。   三.降低高CPC关键词出价 最近我在优化的一个广告系列,有一些点击成本超高的关键词,我决定测试下这些词是否值得出这么高的价格,做法如下:1.测试25个关键词左右,之前这些词点击成本在95美元 2.出价拉低到25美元一个点击,也就是第一页最低准入价 3.广告运行七日 广告数据明显改善,同时CTR也在上升,CPC在下降,这些关键词的排名其实只跌了一些,但是成本降低了75%左右,ROI也大大提高。   通过此测试我得出的结论是:避免对核心关键词无限制出高价,并不是花得越多,点击越多,即使是排在第一页第一名也未必是最佳的策略。 四.别让Google利用用户的误拼额外收费 Google本来可以提示用户输入有错误,给用户展示正确关键词对应的广告,但是并没有这么做。  如果我的否定关键词是biycle,用户搜索了bisycle,广告仍然会被展示,点击并扣费。还好有这样的工具:http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi,可以自动生成否定关键词的多种形式,举例说有100个否定关键词,可能会生成10000种否定关键词组合,看起来有点矫枉过正,但是对那些广告经常被错拼词匹配的情况非常有用。 五.剔除所有信息类的关键词 用户搜索的有三类关键词:1.信息类:在购买前搜索相关信息 2.品牌类: 搜索特定的品牌词 3.商业类: 接近完成购买动作或准备买之前搜索的关键词 当信息类搜索匹配出你的广告之时,很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务,这类词可以留给你的自然排名结果。 以下这些词汇也需要逐渐剔除: 1.疑问词(什么?为什么?何时?何地?怎样?哪里?哪些? 等等) 2.在有把握的情况下,剔除复数词(feescosts rights doctors等等),这类词信息类查询的倾向会更加明显。当然最好的方法是通过测试转化率数据来决定是否需要否定对应关键词。 3.有着明确信息检索倾向的关键词(jobs,become, hiring, career, about, maps, books, news, guide, images, free, tip(s),laws, article)等等。 4.名人姓名。任何搜索量高的词汇都可能消耗你的预算。 熟知信息类关键词和商业类关键词的差异,以及了解如何分别对待,是提高Google Adwords ROI的重要方法,而在网上甚至是Google论坛我基本都没发现相关文章,所以这里可能是你大量无效点击产生的源头。   六.日常优化 […]

资深Google营销专家告诉你:为什么SEM和SEO要一起做

资深Google营销专家告诉你:为什么SEM和SEO要一起做

明明我的出价更高,为什么却排在竞争对手后面? 相信不少做谷歌SEM推广的外贸企业会有这样的疑问。其实,出价只是影响谷歌排名的因素之一,广告质量、关键词选择都会影响广告在谷歌的排名。 而在这众多影响因素中,有一个因素常常被人遗忘。那就是——一个健康的SEM账户结构 01、健康的SEM账户结构有什么用 很多自己做SEM的人会认为:随便添加几个关键词、做几个推广广告也有效果,也有询盘,没必要关心SEM账户结构。 其实这大错特错。一个好的推广账号架构是谷歌SEM推广的基础,它并不是说没搭建一个健康的SEM账户结构就无法推广产品,谷歌不给排名,而是说一个好的SEM账户结构会在很多细节上体现你的账户优势。 比如大家实力、关键词差不多,广告质量和出价也旗鼓相当,这时候比拼的就是谁的细节做得好,谁的SEM账户结构规划更合理。 一个健康的SEM账户框架,不仅会让你的后续推广事宜进行得更加容易,还能让你的广告更具有针对性,帮助你快速调整推广侧重点和推广时间,以及调整出价、关键词、投放地域等等。 SEM账户结构是SEM推广的支撑框架,短时间内可能看不出什么,但如果想要长期投放海外广告、想要让SEM效果不断增长,一个健康合理的SEM账户结构必不可少。 SEM账户结构知多少 02 无论是什么行业,优质SEM账户结构的特点都只有一点:围绕着用户的行为去构建。 用户在产生需求阶段、搜索产品阶段、询价对比阶段和决策购买阶段,都会在搜索引擎的查询入口进行大量的搜索,因此优质SEM账户结构应该对这个几个阶段都有涉及,并根据公司推广目标和推广策略调整。 那么,一个健康的谷歌SEM账户结构都包括哪些内容? 简单来说,优质SEM账户结构共有四层,分别是账户、广告系列、广告组及关键字和广告文案。 1 账户层级 在账户层级,要考虑的问题主要是账户预算、账户状态、推广地域、目标客户确定、推广时长等大方向的问题。 在这个层级上,一定要做市场调研或市场分析,确保要投的市场区域及人群是主要市场和主要目标群体,合理分配每个推广阶段的预算。 如果这个层级判断失误,那么之后就算做得再精细、再优质,也很难有明显效果。 2广告系列层级 广告系列的主要作用就是确定推广的重点和方向。在这个阶段,主要考虑的问题是广告系列名称、广告类型、投放设备、投放地区/国家、投放语言出价、广告时段等问题。 比如海外市场营销时,可选择的关键词有很多,如通用词、品牌词、产品词、主题词、竞品词等等,你就可以在广告系列阶段确定该系列重点推广关键词类型及重点推广地域、时间,确定每月的预算。 在推广关键词时,品牌词、产品词和通用词一定要先做,务必让消费者了解你的品牌和主要产品,等有一些客户沉淀后,再做竞品词、活动词等。 3广告组层级 广告组层级就可以围绕广告系列确定的策略进行细化,开始列出预选关键词。 如在广告系列阶段确定了推广品牌词,那么在广告组的阶段就可以围绕品牌词延伸,产生知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、资讯类词组等不同的关键词布局方向。 广告组不要太少,并确保每个核心关键词都有一个广告组,这样在布局关键字和广告文案时针对性更强,推广效果更好。 如下图,某洗发露品牌就分别为“洗发”和“护发”设置了两个不同的广告组。 4关键字和广告文案 关键字和广告文案阶段就可以确定具体的关键字,并编辑相关广告文案了。 在此阶段,你可以通过关键字规划工具找出相关关键字,并通过关键字的竞争程度、月搜索量和建议出价选择最终要投放的关键字。 在选择关键词时,可以从以下几个方向考虑: 其实,谷歌SEM推广因其门槛比较低,有谷歌账户和广告预算就能操作,所以看起来很容易,但真正操作时,仍需要大量的技巧和专业知识。